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网络营销最近几年开始兴起，越来越多的企业开始尝试网络营销。网络营销已经成为整个企业营销战略中一个有机组成部分，以互联网为基本工具作为实施载体。互联网的存在与高速发展是网络营销得以生存和扩展的基础；而网络营销的效果则是最终的目标。目前主要的情况是有了互联网这个基础，但企业却很少看到效果。从基础到效果，就是网络营销具体实施、转换的过程。由此可见，网络营销最重要的就是这个过程。也就是说过程的执行情况是决定网络营销的最后效果。而目前国内企业在进行网络营销过程中普遍缺乏执行力。

1、 缺乏持续的执行
站制作出来了，搜索引擎推广也做了，但是网站的内容却一层不变，一年难得发几条新闻，产品也没更新，网站跟企业实际的营销脱节。往往由于企业的人事变动，网络营销策略难以得到持续的执行，自然也就没有效果。

2、 缺乏整体的配合
网络营销是一个系统工程，但是许多企业却将它拆分开来，搜索引擎优化、做网站、网站推广分由不同的服务商来负责，每个服务商策略不同，关注重点不同，导致方向过于分散，缺乏整体配合，难以发挥作用。

3、 缺乏对结果的关注
许多企业做了网络营销，但并没有注重客户的转化率。搜索引擎做了，到底来了多少客户?网站做好了，客户是满意还是不满意?email营销做了，客户到底是不是把它视为垃圾邮件呢?不能关注结果，也就不能改进网络营销策略，无法提高客户的满意度。

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